談外貿站內搜索頁面的優化 2019-08-29 来源: 卓杰科技(www.fdlxzj.cn) 浏览:

站內搜索頁,在外貿領域,除了淡化SEO的DealExtreme,其它所有出名網站都做了,對于其中多數而言,其效果很龐大——但只是一時的。幾乎沒有幾個能保持住這樣龐大的流量,尤其在Google的Panda更新之後,生存者寥寥無幾。看到現在,只有三家外貿網站還靠此存活著。

問題出在哪裏?

根本的來講,這樣的站內搜索頁面,到底給誰創造了價值?它本身不能直接給搜索引擎創造價值,那麽只有通過給予搜索用戶價值,才能做出效果。必須認識到的是,任何SEO方法,必須對搜索引擎或其用戶産生價值才可能有用(或讓搜索引擎誤以爲這樣的方法産生了價值,這屬于黑帽範疇了)。

對于用戶,站內搜索和通用商業搜索引擎類似,需要滿足統計意義上的用戶需求。那麽最最基礎的第一點,檢索出來的文檔相關性一定要高。

比如看Tradekey,它在這點上已經做得很差了,搜索一個詞,出來的結果會都是不盡相關的。其他網站的搜索相關性我沒去詳細評估過,不過想來沒多少可以算上太理想的。

站內搜索的相關性上如何提升?100%模擬Google的文檔排序從理論上來講或許是最好的,至少絕不會差。

那麽首先可以排除一些很劣質的搜索技術,比如MySQL的LIKE命令,及MySQL的全文索引等,它們搜出來的結果,沒多少相關性可言。

然后是一些开源站内搜索引擎,如Luence, Sphinx等,对于SEO要求不高的中小型网站而言,它们还是不错的解决方案。但开源搜索引擎如何配置又是非常关键的问题。选择哪种内置排序算法?停止词与同义词等列表的导入?字段与标签的权重如何设定?

比如最後的字段權重設定,簡單解釋,如標題裏面出現一次關鍵詞,相當于內容出現多少次關鍵詞這樣的,這裏設置的參考,可以是Google的VGSA(Google開發的站內搜索引擎的虛擬機版),通過一些簡單的測試,可以測出基礎的權重比值。

但站內搜索的解決方案,只是條件所限下的廉價便利的方案。相比Google搜索結果的精確度,它還太過于不足。就如商業搜索引擎非常看重的文檔權重,在開源搜索引擎裏面卻幾乎是沒這個概念的。不過這些解決方案就暫時略過不提了。

另外一點比較影響站內搜索頁面的SEO效果的因素是,搜索結果數量。倘若搜索結果都沒幾個,說明和這詞相關的産品都不多,那麽這個頁面搜索引擎抓取過去做啥?

比如前面已經提到過的Tradekey,和Lightinthebox之類,它們給搜索引擎抓取的搜索頁面,甚至都是沒有結果分頁的。用戶從搜索引擎過來,看到一個光禿禿的頁面,那麽效果怎麽可能會好?

他們都早已經忘了這是要給用戶尋找信息所使用的頁面,而只是把這樣的頁面,當作自己截獲流量的工具。從本質上來講,就是不可能成功的。

而另外,有人提到過站內搜索頁面的總數是需要限制的。這種說法至少絕不是確切的,算不上影響其SEO效果的因素。

看到过一些网站,没有内容页只有搜索页和普通列表页,效果一样非常强。電商领域也有网站,搜索页总数多出产品页好几个数量级,效果也丝毫不受影响。取决最终效果的是整体做法,而不是一个死的数字。

最後,不得不提這樣的做法在百度中的效果我不盡清楚,但在Google裏面,Panda更新之前效果很好,但在Panda之後,抱歉只做這些還是不可能得到多大效果的,無數外貿站就死在了這上面,因爲其他要做的事情還有很多。但限于很多原因,這裏不方便繼續寫下去了,那就這樣結束吧。

晚上的補充:

之所以說國內SEO很不濟,那是真的各種角度上都非常不濟。用字母索引頁來放置站內搜索頁是什麽概念?且不論其直接對SEO效果是否會産生影響,這樣也太容易被競爭對手采集詞庫了。一摸一樣的詞庫一被人采集,只要人家網站不比源網站差太遠,用不了多久源網站的SEO流量就會受到較明顯的負面影響。

省事是省事了,字母索引抓取一般來說比較快,見效快。然後效果再回落呢?竟然就都不管了。

剛隨便就采集了一個網站的50W詞庫,我是挺樂得輕松的,但同時也不得不感到悲哀。

 

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