寫好SEM廣告標題的7個技巧 2019-09-16 来源: 卓杰科技(www.fdlxzj.cn) 浏览:




SEM推廣如今得到企業越來越多的重視,如何在有限的空間內展現更精華的信息,從而達到更好的推廣效果呢?這裏頭還真是大有學問。關于這個問題,很多的商家總是想在推廣信息中,加入最亮的賣點、最火爆優惠等,一股腦的填到SEM廣告有限的空間內,這奏效嗎?

另外,對于網民來說,在閱讀SEM廣告時在想些什麽?哪些關鍵因素驅動他點擊及選擇?哪些內容可以吸引他們的注意力?

UE在研究消費者行爲決策時,發現一些很有意思的點,分享給大家,希望能幫助大家對SEM廣告有深入的認識,甚至爲有推廣需求的商家助力。本文從“網民”的角度探索寫好SEM廣告標題的方法。

爲什麽要研究SEM的廣告標題?

 

(通過眼動研究,用戶在檢索信息時,標題是用戶關注和點擊的集中區域)

技巧一:標題長度控制在20-30字,兼顧網民閱讀體驗與最佳推廣效果

標題太長時易讀性下降,網民很難一下子捕捉到核心思想,重點不突出;標題太短,能夠傳達給網民的信息量又有限,促使網民點擊行動的能力又有所下降,因此標題的長度,盡量控制在撰寫在20字—30字之間時,這時就能兼顧網民閱讀體驗與推廣效果,雙贏呦~

 

技巧二:標題內容應添加精華描述,給網民更豐富的信息

標題除了寫“企業名稱”外,還應加入其他重點信息的描述。如果只寫“企業名稱”,網民接受到的有效信息少,特別又在網站知名度還不夠高的情況下,自然其搜索推廣結果點擊率低,推廣效果差。如,“學英語首選****,N年品牌曆史,驗證教學成果成功經驗”這樣的標題,就要比僅寫“學英語首選****”做標題效果好(注明,爲了信息保密性,例中隱去具體企業名,下同)

 

技巧三:長標題的有效斷句,快速抓住網民注意力

多項研究表明,長文本不利于網民閱讀與理解,易讀性差,而SEM廣告特點就在于利用網民幾秒鍾的掃視,突出優勢信息,快速抓住網民的注意力,達到促使點擊的效果。因此,大于19字的標題,斷句3—4次,點擊率高,效果好(如使用逗號、空格、破折號,等等符號斷句),如:“**官網店慶2周年超值特賣會全場免運費2折起售”,這樣的標題閱讀起來就有些吃力。

 

技巧四:標題前主語後修飾及描述,看起來會重點更清晰

創意標題,先寫主語,後用符號分隔,再寫修飾形容的內容,這樣重點突出。其中,主語部分,盡量控制在10漢字以內,且做到一目了然,容易分辨,例如:“**網站——名牌時尚折扣網,全場2折起”如此標題,重點很清晰;反之,如果先寫修飾的內容,就會顯得主題不突出,如“瑕疵不見煥白即現:**煥白系列”。

 

技巧五:電商类标题含有折扣、品質類信息時,更能吸引注意力

研究發現,搜索電子商務類行業信息時,網民呈現獨特的特點,很關注商品的品質、信譽、價格、評論等信息,因此SEM創意標題,應滿足網民的搜索此類信息時的特點,標題中含有“折扣”、“價格”、“品質”類”詞彙類型,幫助提升推廣效果。

 

技巧六:標題避免誇張,體現安全感,讓網民放心

標題不要寫的過于誇張,空洞,誇張,不具體,導致點擊率越低,轉化效果也會受影響。研究發現:點擊率低的創意中,“誇張詞”的使用率高;高點擊率的創意中,“誇張詞”的使用率低(“誇張詞”如,“療效最佳”、“經過試驗證明最好”、“功效神速”等)

 

技巧七:使用網民易接受的語言,讓標題通俗易懂

标题要写的易懂易读,研究发现创意标题含有“看不懂的”、 “过于诗情画意的”、“不通顺/生僻”的信息时,点击率低,效果差:如:“龙脉入户,九鼎尊荣定势贵格”、“顶级私属管家,门第所见略同”等,读后就会产生不理解的感觉。

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